Kulcsszókutatás ingyenes eszközökkel

A keresőoptimalizálás egyik leggyakoribb hibája, hogy a weboldal a cég nyelvén beszél, nem az ügyfelekén. A cég „komplex épületgépészeti megoldásokat” kínál, az ügyfél pedig azt gépeli be: „kazáncsere ára”.

A kulcsszókutatás arról szól, hogy megtudja, milyen szavakkal keresnek azok, akiknek Ön segíteni tud. Ehhez nem kell drága program – néhány ingyenes eszköz sokat elárul.

1. Kérdezze meg a saját ügyfeleit – és önmagát

Az első forrás nem a gép. Írja össze:

• milyen kérdésekkel keresik meg telefonon, e-mailben;
• hogyan írják le a problémájukat (nem a megoldást!);
• milyen szavakat használnak, amelyeket Ön talán szakszerűtlennek tart.

Ezek a kifejezések sokszor pontosan azok, amelyeket a Google-be is beírnak.

2. A Google automatikus kiegészítése

Kezdjen el gépelni a Google keresőjébe egy kifejezést, és nézze meg, mit ajánl fel. Ezek valódi, gyakori keresésekből jönnek.

Próbálja ki úgy is, hogy a kifejezés elé vagy mögé kérdőszót ír: „mennyibe kerül…”, „hogyan…”, „…ár”, „…budapest”. A találati lista alján lévő kapcsolódó keresések, és a találatok között megjelenő „Mások ezt is kérdezték” doboz szintén jó ötletforrás.

Tipp: ehhez használjon inkognitóablakot, hogy a saját korábbi keresései ne befolyásolják az eredményt.

3. Google Search Console

Ha a weboldala már működik, ez a legértékesebb forrás, mert a saját adatait mutatja: milyen keresésekre jelent meg már most is, és hányan kattintottak. A Search Console kezdőknek írásunkban lépésről lépésre bemutattuk.

Keresse azokat a kifejezéseket, amelyekre megjelenik, de rossz helyen (10–30. pozíció) – ezekre egy célzott aloldal vagy írás gyakran gyorsan javít.

4. Google Trends

A trends.google.com nem pontos számokat mutat, hanem viszonyokat: melyik kifejezés népszerűbb, és hogyan változik az érdeklődés az év során. Válassza ki Magyarországot régiónak.

Jó arra, hogy:

• két szinonima közül eldöntse, melyiket használják többen („weboldal” vagy „honlap”?);
• lássa a szezonalitást (mikor keresnek légkondicionálót, mikor kerti bútort);
• felfedezze a felfutó kapcsolódó kifejezéseket.

5. Google Ads Kulcsszótervező

A Kulcsszótervező a Google hirdetési rendszerének része, de hirdetés nélkül is használható – egy Google Ads-fiókot kell hozzá létrehozni, de kampányt nem kell indítania. (A fiók létrehozásakor a Google erősen terel a hirdetésindítás felé – ezt a lépést át lehet ugrani.) Havi keresési tartományokat mutat, és hasonló kifejezéseket ajánl.

A számokat kezelje óvatosan: hirdetés nélkül csak tág tartományt kap („100–1000”), és kis piacon sok kifejezésnél nincs is elég adat. Arra viszont jó, hogy lássa, melyik kifejezésnek van nagyságrendekkel nagyobb forgalma.

Hogyan válasszon a listából?

A kutatás után lesz egy hosszú listája. Három szempont segít szűkíteni:

1. Szándék. Mit akar az, aki ezt beírja? Tájékozódni („mi az a WCAG”), összehasonlítani („sablon vagy egyedi weboldal”), vagy vásárolni („webshop készítés budapest”)? Mindháromra érdemes tartalmat írni, de másfélét.

2. Verseny. Keressen rá a kifejezésre, és nézze meg, ki van az első oldalon. Ha csupa országos nagyvállalat és óriásportál, egy új oldalnak ott nehéz lesz. A szűkebb, hosszabb kifejezések („akadálymentes webshop fejlesztés”) kevesebb keresést hoznak, de sokkal könnyebb rájuk jó helyezést elérni – és aki ilyet ír be, pontosan tudja, mit akar.

3. Illeszkedés. Valóban ezt kínálja? A forgalom csak akkor ér valamit, ha a látogató azt találja, amit keresett.

Mit kezdjen a kulcsszavakkal?

• Egy oldal – egy fő téma. Minden fontos kifejezéscsoporthoz legyen egy oldal, amely arról szól.
• A címben és az első bekezdésben szerepeljen a fő kifejezés – természetesen, nem erőltetve.
• Válaszoljon a kérdésekre. A „Mások ezt is kérdezték” kérdései jó alcímek lehetnek.
• Ne zsúfolja tele. Ugyanazt a kifejezést tízszer ismételni ma már árt. A Google a szinonimákat és a témát is érti.

A technikai alapokról a Hogyan találja meg az oldalát a Google és az AI? írásunk szól. Ha segítség kell abban, hogy a weboldala szerkezete a valódi keresésekhez igazodjon, keressen minket – a céges weboldal készítésnél ez az első lépés.